Cho tới nay, vẫn chưa có định nghĩa cụ thể và không có từ bỏ tương đương giờ đồng hồ Việt về Below the line (BTL) cùng Above the line (ATL). Đây là từ ngữ giới chuyên môn thực hành thực tế sale thường dùng để làm phân một số loại các hoạt động tạo ra thương hiệu thành nhị nhóm theo phương pháp, phương châm cùng phương tiện đi lại cũng như thủ tục chuyển động.
Bạn đang xem: Above the line là gì
Về BTL, sẽ là phần lớn hoạt động phần nhiều ko thực hiện lao lý truyền thống nhằm tin báo về sản phẩm, thương hiệu đến cùng với người sử dụng. Các vận động này giúp thiết lập cấu hình quan hệ trực tiếp (face to lớn face) trong số những fan có tác dụng chữ tín với quý khách. Các luật pháp BTL "truyền thống" thường được áp dụng bao gồm: Quan hệ công chúng (PR), Tài trợ (Sponsorship), Tổ chức sự khiếu nại (Event), Khuyến mãi (Sales promotion).
Khác cùng với BTL, thuật ngữ ATL đề cùa đến đa số kênh sale media nhằm kiến thiết tính bí quyết và chủ thể mang đến thương hiệu. Để dành được mục đích này, vận động phổ cập độc nhất vô nhị của ATL là quảng bá trên truyền hình, báo in, tập san, outdoor...
Sự biệt lập thân ATL với BTL
Đối tượng
ATL: Hướng tới tổng thể team khách hang kim chỉ nam. Kênh truyền thông ATL áp dụng hoàn toàn có thể tiếp cận đồng thời đồng đội người sử dụng kim chỉ nam (ví dụ một spot truyền bá trên đài truyền ảnh rất có thể được hang triệu con người coi trong thuộc một thời điểm).BTL: Hướng cho tới nhóm người sử dụng kim chỉ nam sống phạm vi nhỏ khiêm tốn hơn tổng thể nhóm tiêu dung phương châm (ví dụ tương tác với team ttốt yêu thương nhạc, hoặc yêu thương nhạc hip-hop là một trong đội tiêu dùng mục tiêu nhỏ rộng trong toàn diện team tiêu dung là người trẻ tuổi nói chung).Mục đích
ATL: Xây dựng hệ thống nhấn diện với khuếch trương rộng rãi thương hiệu trải qua việc tạo thành đông đảo cực hiếm cảm tính về chủ đề và tính biện pháp của uy tín.BTL: Tạo ra lòng trung thành của khách hang, bằng Việc tạo nên cảm xúc với tinh thần cho người tiêu dung, liên can bọn họ khám phá với sử dụng sản phẩm.Tính tương tác
ATL: Rất rẻ, lên tiếng về chữ tín mang tính chất một chiều (trường đoản cú doanh nghiệp cho người tiêu dùng).BTL: Khá cao, biết tin đa chiều mang tính liên kết cùng tạo ra sự ảnh hưởng thân marketer với người sử dụng cá thể.Đo lường kết quả
ATL: Qua các kênh truyền thong nlỗi truyền họa, radio, báo, tạp chí... có thể thống kê giám sát được kha khá đúng mực về tác dụng của quảng cáo. Tuy nhiên, một số dạng truyền thông khác khôn cùng nặng nề để xác định như quảng bá ko kể ttránh, OOH...BTL: Đo lường được tương đối vừa đủ với chính xác. lấy ví dụ như số chủng loại được phát, công tác tài trợ hoặc một event đã bao gồm từng nào bạn tham gia, cảm xúc yệu ghét đối với hoạt động đó như thế nào?Hoạt động
ATL: Gắn với các phương tiện truyền thôngBTL: Ít thực hiện phương tiện đi lại truyền thôngNlỗi vẫn so với trên phía trên, BTL và ATL có tương đối nhiều điểm khác biệt, không tồn tại vận động làm sao là cực tốt vì chưng chúng luôn bổ sung cập nhật, cung cấp lẫn nhau vào quá trình triển khai chiến lược sale.
Cho tới thời điểm này, những công ty lớn Việt Nam vẫn và sẽ bỏ ra các chi phí vào túi tiền của bản thân mình vào hoạt động ATL, trung bình khoảng tầm 70% tổng chi phí của vận động sale. Chính vì vậy các chuyển động BTL hiện nay vẫn làm việc sản phẩm trang bị yếu. Nhưng Xu thế của hoạt động sale tới đây là sẽ không tạo thành "nhãi con giới" (line) rành rẽ nữa.
Nếu ATL là sự có tương lai cùng với người sử dụng thì BTL đó là một trong những phần vào chiến lược tiến hành lời hứa hẹn đó. Nếu ATL chỉ giúp người sử dụng quan tiền sát, chú ý và nghe về sản phẩm thì BTL ra đi rộng bằng những vận động sale yêu cầu thành phầm như: nếm, ngửi, dùng thử... Việc phối hợp ATL và BTL để giúp đỡ mang lại chiến dịch sale được vẽ lại như một bức ảnh tổng thể, nhiều mẫu mã với các Color.
Thật vậy, ATL với BTL nhằm mục tiêu làm nên cùng hưởng giữa hai chuyển động này. Suy mang đến thuộc, chiếc mà lại các marketer bắt buộc chính là một chữ tín to gan lớn mật trong tâm địa trí của bạn với thương hiệu ấy nên sinh sống xuất sắc bên trên thị trường.
