Phần 1 (lý thuyết) trình diễn ý nghĩa sâu sắc của phân tích cohort.Phần 2 (thực hành) trình diễn về cách sử dụng kulturbench.com nhằm triển khai đối chiếu cohort Phần 1 Phần 2

1) Ý nghĩa so sánh tổng hợp (Cohort Analysis)

Trong công nghệ xã hội, tổng hợp (Cohort) được quan niệm là “tập phù hợp các cá thể từng bao gồm cùng tận hưởng về một vụ việc nào đó“. Tiêu chuẩn phân nhiều loại vào cohort có thể là nước nhà, thị thành, giới hạn tuổi, nấc các khoản thu nhập … phụ thuộc vào mục đích so sánh. Trong di động marketing, cohort là một nhóm người dùng Mobile phầm mềm tất cả chung một điểm lưu ý nhất mực như từ bỏ cùng một ad network, cùng tất cả hành động mua sắm chọn lựa, cùng áp dụng chung một platkhung (điện thoại web hoặc Mobile app: app android, ios), thuộc thiết lập ứng dụng trong một ngày nhất định…

Cohort Analysis là gì?

Quá trình so sánh những chỉ số (metric) với đối tượng là tập hòa hợp người tiêu dùng được tổng hợp theo một tiêu chuẩn đồng nhất được hotline là so với tổng hợp (Cohort Analysis).

Bạn đang xem: Cohort analysis là gì

*
Nhóm theo khoanh vùng địa lý

Lí vì chưng khiến cho cohort analysis trnghỉ ngơi lên đặc biệt là do nó góp marketer thừa thoát khỏi tinh giảm của các chỉ số trung bình, góp marketer tất cả insight rõ ràng hơn với từ kia giới thiệu các đưa ra quyết định đúng chuẩn hơn. Nếu báo cáo trung bình đến ta biết thu nhập cá nhân trung bình đầu tín đồ tại cả nước năm 2019 tăng so với năm 2018 thì phnghiền phân tích cohort analysis đỡ đần ta bao gồm tầm nhìn (insight) rõ ràng rộng về cường độ tăng của từng vùng miền, tỉnh thành. Bằng bài toán so sánh những chỉ số cùng với cohort không giống nhau vào cùng một phép so sánh, họ sẽ thấy ra được hầu hết Khu Vực tất cả biến đổi khác hẳn (không tăng hoặc thậm chí còn giảm) đối với xu cầm cố tăng tầm thường bên trên toàn quốc.

Lấy một ví dụ khác trong mobile marketing: phân tích lệch giá tạo nên trường đoản cú người dùng trong các chiến dịch khác nhau về tiêu chí creative (hình hình ảnh, video clip quảng cáo), ad network, agency, thành phố (theo xúc tiến IP), platsize (Android/iOS/Web),.. Bằng vấn đề phân bóc cohort, bạn cũng có thể thấy rõ nhóm nào đang xuất hiện hiệu quả cao hơn mức mức độ vừa phải và team như thế nào đang nằm bên dưới. Trong mô tả dưới đây, blue color lá cây là mặt đường vừa đủ của tổng thể tập người dùng, mặt đường nằm trong với dưới trình bày giá trị của group cohort khác biệt.

*
lấy một ví dụ về đối chiếu cohort

Cohort analysis đóng góp một vai trò quan trọng vào quy trình đối chiếu dữ liệu nhằm mục tiêu cải thiện tác dụng chiến dịch di động sale. Xin tìm hiểu thêm nội dung bài viết “Pmùi hương pháp thực hiện Big Data Analytics nhằm về tối đa công dụng chiến dịch Mobile App Install” thể thêm biết tin cụ thể về metric cơ bạn dạng trong mobile marketing. Hình minch họa dưới đây là phnghiền đối chiếu chỉ số retention rate đối với những sự kiện in-tiện ích sự kiện khác nhau vào áp dụng di động game như ứng dụng open, ứng dụng update, registration, tutorial complete. Kết trái của các phnghiền đối chiếu retention khi được đặt cạnh nhau phản ảnh được unique lượt install theo từng ngày. 

*
ví dụ như cohort analysis: retention rate theo in-ứng dụng event khác nhau

Nếu thực hiện thêm so với cohort theo những tiêu chí attribution, họ sẽ càng gồm insight chi tiết rộng về tác dụng chiến dịch, không chỉ có là theo từng giờ, mà lại theo từng ad network, từng publisher, từng ad group, từng quảng cáo… lấy ví dụ vào và một affiliate network, publisher làm sao mang tới install xuất sắc, publisher làm sao không. Trong hình minh họa, red color là ko xuất sắc, màu xanh da trời lá cây là xuất sắc.

*
lấy ví dụ như cohort analysis theo publisher cùng sub-publisher

Phần tiếp theo vẫn triệu tập vào câu hỏi minch họa phương pháp áp dụng dụng kulturbench.com để tiến hành so sánh tổ hợp.

Phần 1 Phần 2

2) Cách sinh sản Cohort Analysis cùng với biện pháp kulturbench.com

kulturbench.com hiện tại đang hỗ trợ so sánh cohort cùng với 2 nhóm tiêu chuẩn tất cả đội tương quan tới ở trong tính attribution (attribution based cohort analysis) cùng nhóm liên quan tới hành động người dùng dựa trên in-app sự kiện (behavior based cohort analysis).

Xem thêm: Spotted Là Gì - Spotted In Vietnamese

Attribution based cohort analysis: GROUP.. BY

Attribution based cohort analysis là phnghiền phân tích dựa trên tiêu chuẩn về trực thuộc tính ad attribution. Thông qua tuấn kiệt ad attribution, kulturbench.com khẳng định được người dùng acquired trường đoản cú ad network nào dựa vào setup attribution modeling. Đi kèm với câu hỏi ghi dấn conversion (lượt cliông chồng, install, deeplink), kulturbench.com cũng ghi nhận báo cáo ở trong tính của chiến dịch, device, thời gian phát sinh sự khiếu nại. Toàn bộ thông báo đó đều được thực hiện nhằm tiến hành so sánh cohort tùy ý trong số mẫu mã report sau này. Thông qua kết quả đối chiếu cohort dạng này, chúng ta sẽ tìm được insight về unique lượt install và người dùng thiết bị di động tiện ích theo từng kênh lăng xê, từng campaign, key word, creative sầu, theo tiêu chuẩn thời gian, tiêu chuẩn location, tiêu chuẩn đồ vật (device information), nhà mạng v.v.

Trong mục Report Builder, trải qua tùy chỉnh thiết lập “Group By“, kulturbench.com chất nhận được marketer tuyển lựa tiêu chuẩn chỉnh nằm trong tính cơ bản hay gặp mặt. Hiện tại, tổng cộng số khuôn khổ được cung cấp sẵn đang là 50 ở trong tính. Giả sử, lúc ao ước đối chiếu hiệu quả hằng ngày của quảng cáo theo từng platkhung, trên từng kênh ad network, thì tiến hành cài đặt như sau:

*
Tùy lựa chọn Group By = Daily > Platkhung > Ad Partner > Campaign

Đối với Smartphone game chạy lăng xê bên trên những tổ quốc, hoàn toàn có thể so sánh kết quả quảng cáo theo thuộc tính địa chỉ giang sơn (country – IP) như thiết đặt sau đây.

*
Tùy chọn Group by = Daily > Platform > Country (IP) > Ad Partnerbehavior based cohort analysis: audience studio

Behavior based cohort analysis là phương thức so với cohort dựa trên hành động của người tiêu dùng thực hiện bên trên ứng dụng. Vì vậy, để tiến hành phân tích này, trước tiên marketer bắt buộc thực hiện phân nhóm user segment dựa vào những hành động của người tiêu dùng, tiếp đến tổ hợp segment lại theo phép tân oán tổng hợp tương xứng để tạo nên audience ước muốn. Tính năng Audience Studio của kulturbench.com hỗ trợ giao diện “Venn diagram phong cách kéo thả” khôn xiết trực quan lại, bất kể người nào cũng có thể tạo ra audience kim chỉ nam hết sức thuận tiện. (Tđắm say khảo thêm lý giải áp dụng Audience Studio của kulturbench.com tại đây)

*

So với phương pháp cohort dựa trên ở trong tính attribution, phương thức này dựa trên hành động người dùng cần phản bội hình ảnh rõ rệt rộng báo cáo unique người dùng. khi đối chiếu các team cohort dựa trên hành vi người dùng cùng với toàn thể tập người tiêu dùng, chúng ta cũng có thể làm phép bù tổ hợp để đối chiếu đội người dùng trái lập, vẫn không triển khai một in-tiện ích action cụ thể mong muốn, ví dụ vẫn chưa đăng ký hình thức dịch vụ (registration) tuyệt vẫn chưa tồn tại hành vi purchase vào ứng dụng v.v.

Dưới đó là một vài cohort dựa trên hành động người dùng, rất có thể tạo ra trong thời hạn không cho tới 3 phút với cơ chế audience studio của kulturbench.com:

Tập phù hợp phần nhiều người tiêu dùng vẫn install áp dụng cơ mà chưa ĐK tài khoản (registration) trong khoảng 3 tháng vừa mới rồi.Tập thích hợp phần lớn người dùng sẽ install ứng dụng tự các chiến dịch lăng xê (paid ad) mà lại vẫn chưa ĐK tài khoản (registration) trong tầm 30 ngày gần nhất.Tập hợp các người dùng đến từ chiến dịch quảng kiếu từ khóa (tìm kiếm từ khoá ads) trong vòng 1 tháng qua nhưng vẫn chưa sở hữu thành phầm nào liên quan.Tập đúng theo đa số người tiêu dùng đã ĐK thông tin tài khoản (registration) nhưng mà không mua sắm và chọn lựa (purchase) trong khoảng 3 tháng qua.Tập hòa hợp đa số người dùng đã từng có lần mua hàng (purchase) trong một category cố định với cái giá trị trên 10,000,000 VND.Tập hợp đầy đủ người tiêu dùng đang quyên tâm cho tới quảng bá về mỹ phẩm và coi ban bố sản phẩm trên tiện ích dẫu vậy vẫn chưa có lịch sử mua hàng vào team thành phầm kia.

Xem thêm: Đức Phật Thích Ca Là Ai ? Tiểu Sử Đức Phật Thích Ca (Phật Giáo)

Sau lúc đã tạo thành lập được user segment mong ước bởi Audience Studio nlỗi bên trên, thực hiện so với cohort với tập đối tượng người tiêu dùng này bằng cách cấp dưỡng Conditions > Generic Conditions > Audience vào Report Builder nlỗi hình dưới, họ vẫn số lượng giới hạn metric yêu cầu theo dõi và quan sát, vận dụng với cohort ví dụ đã có được chỉ định mà lại thôi.


Chuyên mục: ĐỊNH NGHĨA
Bài viết liên quan

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *