Vừa qua, thương hiệu Lipton Ice Tea đang khởi cồn chiến dịch sở hữu thương hiệu “Monday is Funday” nhằm quảng bá cho thành phầm Lipton Ice Tea - Tthẩm tra Đen Vị Chanh”.
Bạn đang xem: 4 yếu tố làm nên thành công từ chiến dịch “monday is funday” của lipton ice tea
Chiến dịch đã trở thành một trong số những chủ đề được nói đến những độc nhất vô nhị vì các bạn tthấp bên trên social cùng với hàng ngàn lượt chia sẻ. Hãy thuộc điểm qua 4 yếu tố đã giúp chiến nhờn này “go viral” trong thời gian đối đầu và cạnh tranh tàn khốc của những chiến dịch media số khác.
1. Ý tưởng to nhắm đúng Insight người dùng cùng áp dụng thành công quy mô Occasion-Based Marketing
Bắt nguồn từ insight của “nỗi bi lụy quốc dân” sở hữu tên đồ vật Hai, Lipton Ice Tea đang xây đắp ý tưởng phát minh chiến dịch của chính mình nhằm kim chỉ nam vươn lên là máy Hai thành một ngày đầy hồi hộp cùng hạnh phúc thuộc sản phẩm Lipton Ice Tea - Tthẩm tra Đen Vị Ckhô hanh.
QUẢNG CÁO
cũng có thể thấy, dựa vào sự thấu hiếu người tiêu dùng trên đất nước hình chữ S, nhất là các bạn tphải chăng trên mạng xã hội, Lipton Ice Tea sẽ áp dụng thành công xuất sắc quy mô Occasion-Based Marketing (OBM) thường trông thấy sinh hoạt những uy tín F&B thế giới.
OBM là quy mô nhằm mục tiêu link thương hiệu cùng bộ nhớ người tiêu dùng cùng với 1 thời điểm tương quan, từ bỏ kia biến đổi thương hiệu phát triển thành top-of-mind tại thời điểm đó với tăng thêm cơ hội mua sắm chọn lựa cũng giống như nấc tiêu thụ. Trong Lúc đa số các chữ tín quốc tế mang đến cả nước và đứng vững quy mô nàgiống như Kit Kat, Coke… thì Liption lại lựa chọn một thời điểm khôn xiết “mạng thôn hội” với “Việt Nam”. Đây là một trong những trong những lý do lớn nhất khiến cho planer media này tạo nên cảm giác trên social.
Lipton Ice Tea lựa chọn thời gian gợi nhớ rằng máy Hai với thông điệp Monday is Funday.
Dường như, Lipton Ice Tea cũng vận dụng quy mô này vào chiến dịch một cách hơi sáng tạo bằng phương pháp sampling bài hát. Đối cùng với sampling trong âm nhạc (rước 1 đoạn ca khúc/âm tkhô nóng đang thu âm từ bỏ trước kia rồi thực hiện lại trong một bạn dạng nhạc khác), vấn đề cần sử dụng nhạc trẻ em có tác dụng sample là một tuyển lựa hợp lý vì chưng dễ dàng gợi hồi ức tuổi thơ cùng cũng tương đối nguy hiểm tuy nhiên đạt được mục tiệu là tăng mức độ gợi ghi nhớ cho bài xích hát tương tự như thời gian áp dụng sản phẩm.
Bên cạnh Lipton Ice Tea, một trong những ngôi trường hợp thành công trước đây hoàn toàn có thể kể tới G-Slide của Lil Mama và Rainbow Shine của Suboi.
QUẢNG CÁO
2. Chọn đại sđọng chiến dịch phù hợp
Đại sđọng chữ tín hay đại sứ chiến dịch là bề ngoài vẫn xuất hiện thêm từ khóa lâu, khi cơ mà quảng cáo truyền thống vẫn còn đấy thông dụng. Việc lựa chọn một gương mặt đại diện giúp thành phầm và các dịch vụ mang đến sát rộng cùng với người tiêu dùng là 1 trong các bước hơi phổ biến cùng quan trọng đặc biệt, chiếm tới 8/10 thành công xuất sắc của chiến dịch. Tuy nhiên, làm sao chọn lựa được đại sđọng uy tín cân xứng chưa phải là một bài toán dễ dàng.
Việc lựa chọn thay mặt đại diện phù hợp hình hình ảnh cùng thời điểm nlỗi S.T 365 cũng góp thêm phần tạo nên mẩu truyện thành công xuất sắc của chiến dịch.
Vấn đề quan trọng ở đây đó là sự phù hợp – giữa tín đồ đại diện thay mặt với thương hiệu của người sử dụng. Bằng bí quyết lựa chọn một nhân vật tất cả hình hình ảnh tươi trẻ, khoẻ khoắn để song hành thuộc ý tưởng phát minh chiến dịch trí tuệ sáng tạo “Monday is Funday” cũng tương tự tất cả lượng fanbase (xã hội fan) phù hợp đối tượng người sử dụng phương châm, Lipton Ice Tea đã áp dụng thành công Đấng mày râu ca sĩ S.T 365 để truyền sở hữu thông điệp uy tín ý muốn đào bới đối tượng người tiêu dùng người tiêu dùng của bản thân mình. Bên cạnh đó, kề bên hình hình họa thuộc câu chuyện phù hợp, thời khắc sử dụng đại sứ đọng chiến dịch cũng khá đặc biệt. Lipton Ice Tea tận dụng S.T 365 ngay sau thời gian vừa xong xuôi cuộc thi Hoà Âm Ánh Sáng, Khi quý ông ca sĩ trẻ này sẽ theo xua đuổi mẫu nhạc tươi tắn, bắt tai với được reset lại. Đây cũng đó là thể các loại âm nhạc yêu dấu của đối tượng nhãn sản phẩm Lipton Ice Tea đã hướng đến.
3. Sử dụng mạng lưới KOLs/KOIs hiệu quả
KOLs (Key Opinion Leaders) tuyệt KOIs (Key Opinion Influencers) là đông đảo cá thể bao gồm khoảng ảnh hưởng khăng khăng trong cộng đồng đối tượng người dùng ví dụ. Mỗi KOL/KOI sẽ có được một lượng fan nhất mực, lượng quan sát và theo dõi bên trên social từ bỏ vài ba trăm nđần mang đến hàng tỷ.
Vì vậy, những nhãn mặt hàng luôn luôn chuẩn bị “snạp năng lượng đón” những KOLs/ KOIs trong những chiến dịch tiếp thị sản phẩm. Tsay mê gia chiến dịch lần này của Lipton Ice Tea bao gồm rất nhiều gương mặt KOIs rất nổi bật với cộng đồng các bạn tphải chăng trên social nhỏng Củ Tỏi, Tiến Công, Trang Hý, Duy Khiêm, Ngô Kiến Huy, Trọng Nhân…
Các KOIs chia sẻ bản cover của bài bác hát Monday is Funday.
Dường như, vấn đề gây ra câu chữ trên trang cá nhân của những KOIs một phương pháp thoải mái và tự nhiên nhỏng Trang Hý cover bài xích hát Monday is Funday cũng góp tạo ra cảm giác truyền thông công dụng rộng là những giải pháp thông thường như share MV, đăng mua hình ảnh… bởi độ liên quan của những vẻ ngoài này không cao đối với những nội dung sẵn tất cả trên trang của KOIs.
QUẢNG CÁO
4. Chọn kênh media đúng đối tượng
Bên cạnh vấn đề áp dụng đại sứ đọng chiến dịch, mạng lưới KOLs/KOIs cân xứng cùng thiệt công dụng, lựa chọn kênh media đối tác doanh nghiệp sẽ tạo nên được cảm giác mạnh dạn đến chiến dịch.
Lipton Ice Tea sẽ lựa chọn Yan Media Group biến chuyển công ty đối tác truyền thông media với áp dụng các kênh truyền thông media trên mạng xã hội nhằm tiếp thị cho chiến dịch. Theo kia, MV Monday is Funday được đăng thiết lập cùng live-stream trên kênh fanpage facebook Yan News – một Một trong những Fanpage các lượt thích tốt nhất đất nước hình chữ S với trên 15 triệu con người theo dõi, giành được rộng 1,3 triệu lượt xem thuộc hàng chục ngàn lượt say đắm với chia sẻ.
MV Monday is Funday trên trang fanpage facebook Yan News đạt rộng 1,3 triệu lượt xem.
Bên cạnh đó, những bài bác báo trên trang Yan.vn về MV “Monday is Funday” cũng quyến rũ hơn hàng vạn lượt coi trường đoản cú người tiêu dùng.
Để một chiến dịch media số thành công xuất sắc tất nhiên còn tùy thuộc vào nhiều nhân tố khác ví như kinh phí đầu tư, thời điểm… dẫu vậy điều hoàn toàn có thể thấy sinh sống “Monday is Funday” của Lipton Ice Tea là tận dụng tối đa tốt từng kênh vào chiến dịch, xây cất câu chữ chi tiết tương xứng, tạo ra sự liên kết thân uy tín, kênh truyền thông media cùng người dùng. Đây hoàn toàn có thể được xem là một Một trong những chiến dịch tạo ra cảm giác trên mạnh dạn buôn bản hội nhờ tối ưu hóa giỏi những nguồn lực có sẵn cũng tương tự văn bản và ý tưởng phát minh.
